企業營銷理念思路與戰略培訓教材(PPT 56頁)

企業營銷理念、思路與戰略
1.2.4企業新利体育取现 管理的任務
一、樹立正確的新利体育取现 理念
全麵營銷觀念
4P與4C對照表
新舊營銷觀念對比表
二、在變化的環境中抓住機會
企業的宏觀環境
公司宏觀環境中六種主要的影響因素
公司宏觀環境的基本特征
1.人文環境
2.自然環境
3.技術環境
4.經濟環境
5.政治法律環境
6.社會文化環境
1.顧客讓渡價值
2.顧客資產
3.顧客的吸引和維係
顧客的維係
4.影響消費者購買行為的因素
2。社會因素
（1）相關群體
（2）家庭
（3）社會角色與地位
3。個人因素
4.心理因素
（1）動機
5.5購買者的購買決策過程
（1）確認需要
（2）收集信息
（3）評價方案
（4）購買決策
（5）購後行為
四、在競爭中求生存、獲利潤------企業與競爭者
確定競爭地位
1.市場領導者戰略
1.1擴大市場總需求
1.2保持市場占有率
1.3提高市場占有率
2.市場挑戰者戰略
3.市場追隨者戰略
4.市場補缺者戰略
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