消費者市場分析報告(PPT 55頁)

消費者市場
購買行為
影響消費者購買行為的因素
消費者購買決策
三、消費者市場的購買對象
第二節 消費者的購買動機分析
㈡消費者具體的購買動機
按在購買過程中參與者的介入程度和品牌之間的差異程度劃分：
1、確定某種需要
2、搜尋可行方案
3、評估可行方案
4、製定采購決策
（1）消費者趨於製定風險最小的決策
（2）決策內容包括：
5、采購後的行為
大寶護膚品：工薪階層的選擇

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