市場調查的基本原理教材(PPT 92頁)

一、調查方法
二、問卷設計
三、現場執行
四、數據處理
五、報告撰寫
市場調查的基本原理
要點:
第一部分市場調查方法
實例一:
實例二:
實例三:
實例四:
市場調查的一般方法
調查方法分類
基本調查研究
次級調查研究
定性調查
定量調查
定性調查與定量調查
定性調查方法
1、深度訪談法
2、小組訪談法
定量調查方法
案例
第二部分問卷設計
問卷設計
（1）問卷設計的步驟
（2）問卷的形式
（3）問卷設計應注意的事項
第三部分現場執行
1、市場調查的流程
2、IMI年鑒的實地執行
實地執行的管理
3、電話調查的實地執行
4、小組訪談的實地執行
第四部分數據處理
一、數據庫
數據庫
變量類型
數據分析工具
二、統計分析
數據的中心
數據的離散程度
頻數表
頻數表例（1）
頻數表例（2）
交互表
交互表例
方法概述
參數估計
第五部分報告撰寫
總結
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