消費者行為理論教材(PPT 66頁)

一定要注意：消費者的目標是滿足的最大化
可以用效用來衡量滿足的程度
兩種觀點
讓我們先來分析：
思考
一、邊際效用理論
總效用與邊際效用
思考：總效用與邊際效用的關係是什麼？
邊際效用遞減規律
邊際效用遞減的反例
對效用的總結
二、最優的花錢決策
思路
消費者最佳選擇條件
錢的約束？
三、需求曲線的導出
課堂練習
四、基數效用論的一種運用
學生參與
再來分析另一種觀點
一、商品組合
二、消費者偏好假設some Basic Assumption about Preferences
三、無差異曲線Indifference Curves
無差異曲線
無差異曲線具有怎樣的性質？
四、商品間替代程度的衡量－－邊際替代率
推導
完全不能替代的商品無差異曲線如何？
練習——畫出下列情況的無差異曲線
五、預算約束線Budget Constraints
預算約束線的變化
六、消費者的最佳決策原理
由消費者最佳決策條件想到的
七、消費者均衡的變動
收入－消費曲線
價格－消費曲線
八、序數效用論的應用
認識低檔品
低檔品：價格降低時
低檔品：價格提高時
吉芬品：低檔品的特例
吉芬品
知識擴展－兩種替代觀
九、效用理論與企業決策
本章涉及的計算（1）－離散型消費的最佳組合
本章涉及的計算（2）—連續型消費的計算
本章涉及的計算－（3）預算線方程
本章涉及的計算（4）－消費函數的推導
本章涉及的計算（5）－邊際替代率的計算
本章知識點
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