旅行社的營銷策劃與管理教材(PPT 51頁)

旅行社的營銷策劃與管理
第一節 新利体育取现 的STP理論
第二節 旅行社市場調研
第三節 旅行社的營銷策劃
一、旅行社新利体育取现 組合的內涵與特點
二、旅行社營銷策劃程序與內容
第一層基礎資訊
第二層深度踩線
第三層消費者研究
第四層核心需求
第五層目標人群
第六層產品定位
第七層名稱創意
第八層標誌形象
第九層價值點提煉
第十層行程豐富
第十一層傳真完善
第十二層差異點提煉
第十三層標準問答
第十四層整合點提煉
第十五層單張設計
第十六層報紙廣告
第十七層軟性文章
第十八層推廣計劃
第十九層新產品培訓
第二十層關注反饋
第二十一層品牌積澱
深度產品品牌營銷法小結
第四節 旅行社的品牌建設與管理
一、品牌的含義
2. 品牌概念群
二、品牌建設和管理的必要性
1. 從遊客角度而言
2.從旅行社角度而言
三、我國旅行社品牌化模式的選擇
四、旅行社品牌建設
（二）品牌建設主要內容(案例)
2.品牌是一個係統
3、品牌推廣
作業二 旅行社產品營銷策劃
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