目標新利体育取现 戰略教材(PPT 36頁)

第一節 市場細分
第二節 市場選擇
第三節 市場定位
本章結構提示
描述STP的步驟
掌握市場細分的標準
闡述目標市場選擇的方法
區分目標市場戰略
說明市場定位的依據和方式
掌握市場定位戰略
第八章
第八章　目標新利体育取现 戰略
學習目標
第一節 市場細分 Segmentation
二、市場細分的作用
三、市場細分的原理與理論依據
3.心理細分
保時捷汽車購買者分類
4.行為細分
牙膏市場的利益細分
細分市場:零食消費男女兒童有別
第二節 市場選擇 Targeting
1.市場集中化
2.產品專業化
3.市場專業化
4.選擇性專業化
5.市場全麵化
三、目標市場戰略
四、選擇目標新利体育取现 戰略的條件
五、選擇目標新利体育取现 戰略應注意的問題
第三節 市場定位 Positioning
P&G產品的定位
2.市場定位的方式
二、市場定位的步驟
三、市場定位戰略
定位強勢汽車品牌
法拉利：賽車運動是最好的廣告
案例：西南航空公司(USA)
本章結構提示
“五力”模型
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