網絡廣告設計原理(ppt 60頁)

內容摘要
第一章 網絡廣告基本知識與原理
1.廣告主
廣告主即廣告的傳播者，網絡廣告的廣告主就是通過網絡發布自己的廣告內容的企業、機構或個人。廣告的商業性決定了絕大多數廣告主是企業，它們通過廣告推銷自己的產品和服務。
2. 廣告訊息
廣告訊息就是廣告所要傳達的內容，也就是如何設計製作有效的廣告訊息，以盡可能達到預定的效果。網絡廣告的訊息是通過網上發布的，其內容形式有電腦文字、電腦圖形圖像、電腦動畫以及數字聲音。網絡廣告訊息的特點主要就是更新快、容量大和可附帶易於檢索的超級鏈接功能
3. 廣告媒介
廣告媒介是指傳遞廣告訊息的載體。網絡廣告的媒介就是國際互聯網絡。更具體地說，網上一個個Web頁麵，就是網絡廣告的載體。當然，準確地講，那些經過相關部門審定批準可以在特定網站上發布的廣告才是合法的網絡廣告。

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