市場調研策劃培訓課件(ppt 41頁)

主要內容
第二章 市場調研策劃
一、 製定調研方案
（一） 明確調研目標
（二）確定調研對象和調研單位
（三）確定調研項目內容
（四）確定調研時間與地點
（五）確定市場調研的形式
（六）選擇調研方法
（七）設計調研表
（八）確定調研資料的整理和分析方法
（九）確定提交報告的方式
二、組織實施調研
（一）製訂調研工作計劃
（二）組織實地調研
三、撰寫調研報告
（一）設計市場調研報告的封麵
（二）確定市場調研報告的目錄
（三）確定市場調研報告的導語
（四）確定市場調研報告的主體內容
（五）確定市場調研報告的附錄
1、營銷策劃書的基本概述
1)營銷策劃書的作用
２）營銷策劃書編製的原則
３）營銷策劃書的格式要素
４）營銷策劃書的撰寫技巧
２、製定策劃書的一般方法
1)點子方法
2)創意方法
廣告鬼才詹姆斯.韋伯.揚認為：
凱斯勒的創意法
3)謀略方法
4)運籌學方法
複習思考題
【課程小結】
【課堂討論】
【課後自測】
【案例分析】
【模擬實訓】

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