市場調查概述(ppt 83頁)

主要內容
第一節市場調查概述
一、什麼是市場？
市場調查MarketingResearch
學習目標
經銷商決策
一、什麼是市場？
二、什麼是市場調查
MarketingResearch
橙汁促銷實例
酒吧開業調查
對於國貨意識影響作用的研究
某地市場調查報告
三、市場調查的作用
能幫助就業(諸多職業機會)
四、市場調查的機構
使用者
使用者+研究者
研究者
與市場調查相關的工作職位
調查分析師具備的能力
五、市場調查的局限性
第二節：市場調查與其他相關學科的關係
“七喜”飲料的市場定位
第三節：市場調查的特點與應注意的問題
補充材料：國人的心理特征對市場調查的影響
第四節市場調查的類型
（一）市場環境調查
政治環境調查
經濟環境調查
社會文化環境調查
社會文化環境調查
科學技術環境調查
地理氣候環境調查
（二）市場需求調查
2.市場需求調查的內容
3．市場需求變動因素研究
2．需求結構研究
4、消費者調查
案例
二、按調查方法分類
按調查的方法分類
按調查方法分類
三、按調查對象分類
按調查的市場對象分類
四、按研究深度
探索性研究
描述性調查。
因果關係調查
預測性調查
總結：市場調查的功能
第五節市場調查行業發展曆程
二、成長初期1900-1920
三、成長期1920-1950
四、成熟期1950-
五、我國市場調查
第六節道德問題
中華人民共和國統計法
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