G33營銷思維突破與實踐(doc 41頁)

內容摘要
第1講 品牌營銷的三元結構（一）
【本講重點】
營銷研究的現狀
營銷的三元結構概述
營銷的內涵
隨著市場經濟體製的建立和世界經濟全球化趨勢，企業的外部環境發生了重大變化，國內、國際競爭的壓力日益增大，市場由過去的賣方市場轉為買方市場，嚴峻的現實要求企業必須搞好新利体育取现 ，從而在市場競爭中贏得機遇和主動。
很多的企業已經意識到了這個問題，都把營銷放到了一個十分重要的地位，把它看成事關全局的大事。但是，營銷實踐的事實表明我國企業對營銷含義的理解還比較落後，價格戰、關係銷售仍然是營銷的主要方式。因此，加深對營銷的理解，實現營銷的創新成為我國企業亟待解決的一個問題。
我們應該從以下幾個方麵來理解營銷：


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