感性訴求分析和具體廣告案例(ppt 68頁)

主要內容
廣告的情感訴求
兩種基本的廣告訴求形式
感性消費時代呼喚情感廣告
受眾對廣告的情感反應的模型
感性廣告的訴求心理
情感訴求廣告與語言
直接刺激的特點：
針對受眾的各種感情做文章
把握受眾的好惡傾向
1999年（第46屆）戛納平麵銅獅獎“哈雷”摩托
理性訴求廣告與語言
理性訴求廣告的文體特征：
廣告代理商是否專業，你一眼就能看出來？
美菱保鮮冰箱廣告

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