原聲影音營銷策劃書範本(doc 73頁)

目錄
第一章 執行總結 1
1.1策劃摘要 1
1.2營銷推廣預算表 3
1.3目標期望 3
第二章 環境分析 5
2.1 公司背景 5
2.2 宏觀環境 6
2.3 微觀環境 8
第三章 消費者行為 11
3.1消費者行為6W2H分析 11
3.2刺激-反應模式 15
第四章 SWOT分析 16
4.1 SWOT分析 16
4.2 SWOT簡圖 19
4.3應對劣勢和威脅的戰略分析 20
第五章 STP分析 21
5.1 市場細分 21
5.2目標市場的選擇 26
5.3市場定位 28
5.4 STP分析的創新應用 31
第六章4PS策略 32
6.1產品策略 33
6.2定價策略 42
6.3渠道策略 45
6.4促銷策略 45
第七章 營銷戰術 49
7.1營銷目標 49
7.2營銷戰術（金點子） 49
第八章 可行性分析 52
8.1原聲影音的市場可行性分析 52
8.2網絡平台關聯促銷的可行性分析 54
8.3校園促銷的可行性分析 55
8.4營銷戰術的可行性分析 56
第九章 總結 58
附錄一：關於原聲影音工作室消費者需求調查問卷 59
附錄二：關於原聲影音工作室消費者需求調查報告 60
附錄三：廣告腳本 68

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