新利体育取现 環境分析(ppt 49頁)

主要內容
案例:“麗莎”的命運
一、新利体育取现 環境的概念
二、宏觀環境分析
人口環境分析
三個潛力市場：
經濟環境分析
（一）消費者收入
（二）消費者支出
恩格爾係數：聯合國判別生活水 平的標準
（四）消費者信貸
三、政治法律環境分析
(一)政治環境
(二)法律環境
四、社會文化環境分析
案例:蔣雯麗化妝品廣告遭質疑網友認為有悖倫理
五、自然地理環境分析
六、科學技術環境分析
科技與企業生存、發展
思考：網絡改變了我們的生活嗎？
（一）企業內部分析
（二）供應商分析
（三）營銷中介分析
（四）顧客分析
（五）公眾分析
（六）競爭者分析
習題

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