市場調查與分析(ppt 50頁)

主要內容
5.2 日益重要的焦點小組座談法
主持人的要求
好主持人的基本要素
5.3 其他定性調研方法
德爾菲法
5.3.2 投射測試
第6章 詢問調研法
6.1 詢問調研流行的原因
6.2 詢問調研中誤差的類型
6.3 詢問調研的類型
案例：飛利浦在中國的消費者
案例：米勒啤酒
品牌表現-總體
最終購買海爾的原因-燃氣熱水器
品牌轉換矩陣
6.4 影響調研方法選擇的因素
6.5 市場調研人員
案例：高露潔與佳潔士的競爭

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