商業銀行戰略營銷分析(ppt 59頁)

主要內容
商業銀行戰略營銷分析
什麼是定位？
差異化與品牌定位
差異化原則
案例：農夫果園有點“新” –係統差異化
定位陳述書（Positioning Statement）
撰寫定位陳述書的準備工作
客戶價值主張的選擇
客戶價值主張的成功要素
三種類型的客戶價值主張
案例：客戶價值主張大變臉
案例：客戶價值主張大變臉（續）
定位陳述模版-2
定位陳述書案例：亞洲航空公司
定位陳述書案例：亞洲航空公司（續）
定位陳述模版-3
傳播定位
廣告詞
品牌傳播的障礙
品牌定位十二招
品牌定位十二招（續）
品牌定位事例
品牌定位妙用
品牌重新定位原則
品牌重新定位事例
定位誤區
作業

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