國際市場定價策略課件(PPT 62頁)

第九章 國際市場定價策略
請大家預習的問題：
1、無論對於什麼市場，影響定價的三個最基本的因素是什麼？
2、請列舉影響國際新利体育取现 定價的環境限製因素？
內容提要
Learning Objective
定價目標 Pricing Objectives
利潤導向定價目標Profit-Oriented Pricing Objectives
利潤最大化 Profit Maximization
滿意利潤與目標投資收益Satisfactory Profits & Target Return on Investment
投資收益率Return on Investment, ROI
銷售導向定價目標Sales-Oriented Pricing Objectives
市場份額 Market Share
銷售額最大化Sales Maximization
現狀定價目標Status Quo Pricing Objectives
聲望定價目標Prestige Pricing Objective
質量指示器 Indicators of Quality
定價方法 Pricing Methods
慣例定價Customary Pricing
供求分析定價 Demand and Supply
需求曲線 The Demand Curve
供給曲線 The Supply Curve
價格均衡 Price Equilibrium
均衡價格 Equilibrium Price
需求彈性 Elasticity of Demand
影響彈性的因素Factors that Affect Elasticity
供求分析定價法評價
成本加價 The Cost-Plus Pricing
成本加價法評價
盈虧平衡分析Break-Even Pricing
包含利潤目標的盈虧平衡點
定價策略
仿製的新產品定價策略
專利革新產品的定價策略
撇脂定價 Price Skimming
滲透定價 Penetration Pricing
產品組合定價策略
價格調整策略
一、以母國為中心的價格延伸策略
二、東道國取向的價格調整政策
三、世界取向的價格調整政策（創新定價法）
傾銷 Dumping
反傾銷的動因與防範
例：反傾銷大棒更加迅猛
例：反傾銷大棒更加迅猛（續）
本章小結

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