廣告市場調查技巧教材(PPT 64頁)

1、廣告調查的基本內容
2、廣告調查的步驟
3、廣告定性預測的作用
4、運用德爾菲法預測的程序
5、專家意見的統計處理方法
第三章 廣告調查
學習內容：
導入案例
第一節 廣告市場調查的內容與形式
市場調查在廣告運作中應用領域
Example:
韓國的“麵子”觀念
印度的飲食文化與宗教的關係
參考：各國風俗習慣常識
2、關於花卉的習俗
3、關於數字的習俗
恒源祥家紡
睡眠汙染
（3）產品生命周期階段
購買決策過程的參與者
廣告投放
二、廣告調查的步驟和形式
電話調查
實地觀察法
第二節 廣告市場定性預測
一、德爾菲法的特點和程序
二、運用德爾菲法需注意的問題
三、專家意見的統計處理
案例分析討論
討論題
..............................