醫藥消費者行為學概述(PPT 167頁)

醫藥消費者行為學
醫藥消費者行為學的基本理論
學習目標
開篇案例1：兩種低熱量啤酒的不同市場推廣
開篇案例2：
1）顏色
形狀
感覺特性
差別閾限及其影響因素
（1）整體性
1.知覺整體性的營銷應用（1）
1.知覺整體性的營銷應用（2）
知覺選擇性的規律
知覺選擇性的營銷啟示
知覺選擇性的營銷啟示
知覺理解性在營銷中的應用
知覺恒常性在營銷中的應用
5.知覺偏差性——錯覺的應用
E–運動錯覺-它在動嗎?
注意的影響因素——刺激物及其營銷啟示
4）彩色更易吸引注意
4）動態比靜態更易捕捉視線
引申：藥店產品的陳列
記憶係統
怎樣增強短時記憶？
記憶編碼的啟示：指導品牌的命名
[小資料2]記憶特性對廣告營銷的啟示
艾賓豪斯及其遺忘曲線
課堂作業：
2.情緒情感
引例：可口可樂的失誤
（2）情緒和情感的關係
（3）情緒情感的構成
（4）情緒情感的涵義
（4）情緒情感的涵義
（4）情緒情感的涵義
測謊儀的工作原理
（5）情緒情感的分類
（5）情緒情感的分類
[專論]感情促銷下的情感價值提供
一、是非題
二填空題
三.選擇題
三.簡答題
四.案例分析
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