營銷策劃案的撰寫教材(PPT 77頁)

一、營銷策劃的基本認識
策劃的分類
營銷策劃的特點：
營銷策劃的特點：
一些失敗的營銷案例
二、營銷策劃書
營銷策劃案的格式
（五）正文主要內容
1.策劃目的
二、營銷環境分析的內容
波特的競爭力模型分析（五力模型）
行業環境因素
三、SWOT分析的內容
SWOT分析需要注意的事項
內部環境優勢與劣勢分析
4.目標市場定位（STP戰略）
市場細分標準
營銷組合策略之4Ps
產品的整體概念
營銷組合策略之價格
營銷組合策略之分銷
分銷渠道級數
營銷組合策略之促銷
2.廣告創意
6.營銷費用預算
（六）附錄
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