營銷策劃創意與方法概述(PPT 123頁)

引言
優秀廣告創意欣賞
創意的概念與創意的步驟
創意的方法
Ups理論與創意的結合
保健品行業廣告創意方法
經典營銷創意案例
第二章 營銷策劃創意與方法
新利体育取现 策劃創意與方法
課程路線圖
引言
什麼是創意？
二、 創意的基本步驟
創意的過程
G·塞利爾—創造的過程
創意的基本步驟
案例：散列通策劃依據及創意構成
三、創意在營銷策劃中的解讀
創意在營銷策劃中的解讀
創藝
創易
創異
創憶
創議
案例：勁霸男裝新廣告“雷”倒女性？
創益
創意
四、 創意的方法
例：
三、營銷策劃的創意技巧
模仿創造法
教授收了來自中國、美國、
日本和俄羅斯的學生， 要求他們解決一個問題
移植參合法
聯想類比法
逆向思維法
組合創造法
【案例】瑞士軍刀
瑞士軍刀
【案例】磁化杯的發明
【案例】消除人體結石的新方法
檢核表法
奧斯本檢核表法
吉列的產品創新
2）能否借用。
頭腦風暴法
頭腦風暴法
635會議法
六、創意在營銷策劃中的運用
創意— 在產品賣點規劃中的運用
USP的特點
白加黑
農夫果園
農夫果園
創意二、廣告創意及表現方法
藥品（保健品）廣告創意及表現方法
常用創意方法之一----對比法
常用創意方法之二----恫嚇法
常用創意方法之三----機理法
常用創意方法之四----名人法
常用創意方法之五----幽默法
常用創意方法之六----懸念法
常用創意方法之七----情感法
常用創意方法之八----暗喻法
常用創意方法之九----歌唱法
常用創意方法之十----專家法
常用創意方法之十一----地域神秘法
常用創意方法之十二----虛張聲勢法
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