消費者需求購買動機與營銷策略課件(PPT 75頁)

5.1.1消費者需要的含義
5.1.2消費者需要的特征
中國：50-80-10服裝的變化
80年代的家庭
5.1.3消費者需要的分類
5.1.2消費者的動機
1、動機的含義
2、動機的特征
4.3.3消費者的具體購買動機
案例：街頭流行低跟鞋
馬斯洛的需要層次理論
生理需求
安全需要
愛和歸屬的需要
尊重需要
自我實現需要
雙因素理論
顯示性需要理論
麥克裏蘭三種需要理論
一、發現消費者的購買動機
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