設計新利体育取现 組合策略訓練課件(PPT 51頁)

重點：產品組合線、產品組合的寬
度、長度、深度等設計
難點：如何擴大或縮減產品組合、
產品線延 伸策略的應用
實訓2：設計新利体育取现 組合策略訓練
第一節 產品與產品組合
3．產品分五層涵義
（二）產品層級
我們可以識別出七個產品層級
二、產品組合決策
（一）產品組合的基本概念
（二）產品線分析
2．產品線分析的內容
（三）產品組合決策
（四）產品組合調整決策
2．產品線填充決策
3．產品線削減決策
第二節 產品生命周期
一、產品生命周期的涵義
（二）決定產品市場壽命的因素
（三）生命周期階段
二、產品生命周期各階段的營銷策略
（二）成長期的營銷策略
（三）成熟期的營銷策略
（四）衰退期的營銷策略
第三節 品牌、包裝與服務決策
2．品牌（商標）含義的層次
3．品牌（商標）的種類
（二）品牌決策的過程
1．品牌化決策
2．品牌使用者決策
3．品牌名稱決策
4．品牌戰略決策
（2）品牌擴展
（3）多品牌
（4）新品牌
5．品牌重新定位決策
二、包裝決策
（一）包裝物決策
2．包裝的層次
3．包裝的作用
4．包裝策略決策
5．包裝設計決策
（二）標簽決策
2．標簽的類型
3．標簽決策
三、服務決策
（二）服務的分類
（三）服務的特點及營銷決策
2．不可分割性
3．可變性
4. 不能儲存性
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