如何編製營銷計劃書(PPT 60頁)

戰略計劃
市場導向的戰略計劃
市場導向戰略計劃
規劃 Planning
營銷計劃The Marketing Plan
為什麼要寫營銷計劃
營銷計劃的要素
戰略計劃、執行和控製過程
本章目的
3.1 確定公司使命
使命說明書的三個特點
Rubbermaid Commercial Products Inc.
摩托羅拉
3.2 建立戰略業務單位
對產品導向和市場導向不同的業務定義比較
3.3. 製定目標 Objective
營銷目標
營銷計劃的目的
3.4 形勢分析 SWOT Analysis
SWOT 分析
外部環境分析（機會與威脅分析）
市場吸引力所含的各要素
四種結果
內部環境分析（優勢／劣勢分析）
優勢與劣勢分析檢查表
3.5 營銷戰略
安索夫矩陣 Ansoff
三種密集型成長戰略
Selecting a Strategic Alternative
BSDZ矩陣 The Boston Matrix
BSDZ模型建議的4種戰略選擇
BCG Portfolio Matrix
Portfolio Matrix Example
BCG Portfolio Matrix??
Life cycle
目標新利体育取现 策略
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