某保健品公司西瓜霜喉口寶的營銷表現(ppt 36頁)

某保健品公司西瓜霜喉口寶的營銷表現目錄：
一、某年西瓜霜喉口寶的營銷表現
二、主要競爭對手情況及市場發展趨勢
三、消費群體分析簡述
五、某年西瓜霜喉口寶品牌建設主要障礙
六、某年銷售目標及推廣費用
七、行銷策略簡述

某保健品公司西瓜霜喉口寶的營銷表現內容簡介：
潤喉糖類產品雖然上市多年，相較於藥品而言具有的市場份容量較小，品牌數目不多，缺乏真正領導品牌等市場特征，由此我們認為成長階段的中期，具有較大的市場空間可挖機、挖掘。
西瓜霜喉口寶屬於清涼潤喉、生津止渴的潤喉類產品，消費者選擇、購買此類產品在習慣上具有低關心度、低參與度、較隨意性的心理特征，其需求的指向性並不是非常明確的，而往往是數種心理需要相互摻和在一起，從而做出相應的品牌抉擇決定。為了明確影響消費者購買決定的心理因素，對不同職業、不同年齡、不同經濟收入具有該類產品使用經驗的60名消費者進行了定性調查，發現該類產品的使用者主要有兩種需要：

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