某品牌酒整合行銷策略與廣告創意表現(ppt 56頁)

某品牌酒整合行銷策略與廣告創意表現目錄：
一、市場分析
二、消費群研究
三、SWOT分析
四、傳播策略
五、創意表現

某品牌酒整合行銷策略與廣告創意表現內容摘要：
A、整體市場狀況－－宏觀分析
白酒全行業整體滑坡後開始複蘇
受買斷商操縱的貼牌酒大行其道
白酒行業進入分化重組期，通路力量成為獲利關鍵
行業格局呈金字塔狀，利潤分配趨於壟斷
名優白酒市場份額上升，新品牌躥升迅速
區域品牌與全國品牌抗衡，大多數區域品牌在根據地占主導地位
區域市場出現短期消費熱點，終端爭奪激烈
B、白酒市場品牌競爭現狀
1、大酒廠品牌延伸混亂，多品牌戰略使商家在品牌出賣中短期獲利，卻造成消費者認知混淆和忠誠度降低。
2、受大商家操縱的各種貼牌酒在全國範圍內靠短期炒作獲取市場份額，單純的銷售行為和低層、單一的推廣手段並未建立可持續發展和穩定獲利的成功品牌。
3、地方性品牌開始向全國遊擊性擴張
4、大量品牌酒因產品線混亂而造成的分品牌命名性混亂，弱化了消費者心中的區隔定位，客觀上造成推廣中的品牌幹擾與產品混淆。

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