廣告創意表現策略概述(ppt 69頁)

廣告創意表現策略概述目錄：
1 廣告表現總原則
2 海上春天印象
3 創意表現方向
4 報紙廣告主題

廣告創意表現策略概述內容摘要：
廣告表現總原則
由於我們麵對的是一群層次較高的現代白領（城市精英），為和他們高效溝通，廣告表現必須：
具有深層次的文化品味和審美價值
因為他們大都受過良好的教育，文化層次較高，有一定的藝術鑒賞力
有自己的觀點
我們的目標人群對事物都有自己獨到的見解，廣告必須與他們取得某些觀念上的認同，方能與他們產生共鳴
為受眾留有足夠的想象空間
他們是聰明的一群，不需要喋喋不休地告訴他們這裏怎麼好、那裏怎麼妙，而隻需要為其營造一種優雅的生活氛圍
具有鮮明的藝術氣質
我們希望吸引具有相同品味、愛好的人群聚居海上春天，而我們就必須先塑造出自身藝術氣質
風格清新，格調溫馨雅致
他們就是為了充分緩釋工作壓力，享受溫馨浪漫的生活才來海上春天，在廣告裏我們就要給他們描述這種生活

..............................