行銷與廣告計劃編擬指南(doc 9頁)

行銷與廣告計劃編擬指南內容提要：
(一)行銷計劃編擬指南��
　　年度行銷計劃��
　　1.廠牌別預算��
　　(1)本年度的效益目標��
　　將本年度特定商品的銷售量、市場占有率及預算額的達成概況、發生重要差異的因素，以及影響市場的主要原因等以簡短的詞句描述。��
　　2.建議事項��
　　將特定商品的總出貨量、預計銷售額、特定商品的推銷費用及預定的市場占有率等，以簡短的詞句描述。��
　　3.損益變化程度的提示��
　　將本年度的經營成果與來年度預算額的差異以損益表示，並列出每一項目對銷售的比率，其格式如下表16.1.5：��

　　4.基本資料��
　　(1)市場��
　　?規模��
　　以銷售量及增長率概述市場規模，同時應列出競爭對象的廠牌及其占有率；若競爭廠牌眾多
　　，則僅須列出主要的競爭廠牌。��
　　?消費者��
　　以簡單的一兩段，略述消費者特性(年齡、收入……)並列出該商品主要銷售地區的總消費量。��

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