廣告推廣執行行為規範(doc 3頁)

廣告推廣執行行為規範內容簡介：
為了規範宣傳、推廣的執行行為，營銷中心對宣傳推廣活動的監督與核查以及對辦事處人員的考核，特製定本規定：
一、 媒體廣告的執行
1、 對於電視及報紙媒體的廣告，應首先對媒體進行評估，包括時段、受眾目標、發行量（收視率）及覆蓋麵積、投放費用等。
2、 根據綜合評估結果確定媒體。
3、 製定媒體投放排期。
4、 簽訂媒體投放協議：（協議必須經過營銷中心審核批準後，方可簽訂）。
5、 媒體投放監測。（電視廣告的收視率、播放時段、報紙廣告的投放日期、內容等）
二、 宣傳終端與銷售終端的推廣執行
1、 宣傳終端（社區）
①、 宣傳終端的選擇：
目標群體相對集中的社區；
銷售終端同類產品銷量較大的臨近社區；
老式住宅的社區。
②、 宣傳方式
產品試用活動＋物料宣傳（鼓勵以此方式進行，也可根據特殊原因單項進行）
③、 宣傳步驟
A、 與居委會聯係、溝通、表達公司的公益意願，進而確定產品試用活動的時間。
B、 產品試用活動的前期鋪墊：居委會信息的傳遞、張貼產品海報及活動信息。
C、 借助居委會發放試用產品（活動當日應對居委會進行簡單布置，使用一些形象宣傳物料，如：X展架、橫幅、POP等）
D、 收集使用試用產品患者的資料。
E、 維持社區內公司宣傳物料的使用，並對試用客戶進行回訪。

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