公交車身廣告效果的調查分析報告(doc 5頁)

公交車身廣告效果的調查分析報告目錄：
一、關於覆蓋人口
二、發布量GRP
三、BUS-GRP
四、廣告效果統計

公交車身廣告效果的調查分析報告內容提要：
經曆近10年的高速發展，公交車身媒體愈發成熟和規範，其強勁的廣告影響力，也為越來越多的廣告主所認可。
然而，客戶對廣告投放最關心的還是：投放效果到底怎麼樣？的確，廣告投得有效，是廣告費支出的唯一理由。對此，“MPI車身廣告投放效果與預測（BUS-GRP）”研究給出了很好的答案。
……
　調查背景：用攝像機連續拍攝公交車運營一天的情況，並據此整理出1台車運營1天的人車流量。如：上海1台公車平均每天運營7圈，那麼就拍攝全部7圈的畫麵。在天氣晴朗的工作日和雙休日各拍攝一整天，則1台車1個月的人車流量＝工作日每天的人車流量×22天＋雙休日每天的人車流量×8天。在公交車的車門側和車窗側各安裝1台數碼攝像機進行連續性拍攝。
……
　根據以上測量結果可預測，在保證受眾平均每月接觸廣告8.12次的情況下，投放60個輛月以上，回憶率為65%；投放90個輛月的回憶率約73%；投放120個輛月以上的回憶率為80%。　　　

..............................