某飲料品牌發展資產報告(PPT 45頁)

常溫液體乳品
品類屬性
品牌屬性特征
品牌路徑現狀
品牌路徑建議
供內部討論之用
常溫液體乳品的溝通路徑
我們進一步發現適合作為主路徑的建設方向為：可以分享（屬於美味香醇易分享）、
物有所值、高品質（都屬於天然有機高品質）和關愛家人/家庭（屬於關愛家人健康） 。
蛋白質含量高、天然、有機/無汙染 是這個品類最基礎的形象，對多個其他形象都有支持作用。
品牌在選擇溝通路徑時既要考慮品牌力的提升方向，也需兼顧目前品牌建設的方式。
金典與競品形象相似度很高，在區隔度重要性最高的“濃鬱香醇口感”上還有很大機會提高，
已經看到特侖蘇有趨勢去獲得這個屬性，也是特侖蘇轉化率高於金典的一個可能因素。
金典特侖蘇均走通了 “高品質”和“關愛家人”路徑“濃鬱口感”是一個堅實的基礎，金典有機會去夯實
建議金典在延續“天然有機”走通“高品質”路徑之餘，還可以考慮通過強化
這一品類消費者需要的“濃鬱/香醇的口感”夯實“高品質的”路線 。
常溫酸奶
我們從消費者對品牌的形象感知出發，找出影響品牌力貢獻因素的主要形象；
再結合目前品牌在這些形象上的表現，明確品牌發展方向。
首先，通過因子分析將所有這些形象語句進行歸納。
“信賴分享”、“長壽健康好吃”和“創新輕鬆”是對關聯度和區隔度最主要的貢獻因子。
酸奶品類的溝通路徑
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