品牌資產與評估培訓教材(PPT 53頁)

20世紀80年代，品牌資產由廣告公司開始使用，
並引發了學者對其定義、測度、運行機製等的全麵研究。
品牌資產(Brand Equity)這一概念是個舶來品。常見的英文表述有Brand Equity、Brand Asset，
中文翻譯有“品牌資產”“品牌權益”“品牌價值”等。我們更認同的是Brand Equity。
90年代概念影響到中國，比如當時出現的“中國馳名商標”的概念。
關於品牌資產的定義，沒有統一的說法。
品牌資產評估（Brand Equity Evaluation ）概述通過各類新聞媒體上發布品牌評估及評價資料，
量化企業自主品牌價值,為展示企業品牌形象,向上級主管部門、投資者、
廣大終端消費者傳遞企業實力和企業發展能力為促進企業全麵發展提供價值參考，
並通過細分公允價值評估方案達到（無形）資產--股權--資本的運作目的。
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