品牌資產評估的意義與方法(doc 6頁)

一、品牌資產評估的意義
二、品牌資產評估的一般方法
三、大衛，艾克"品牌資產評估"的指標係統
四、英特品牌公司評估模型
五、小結

品牌資產的價值事實上是一種不可辨認的無形資產，品牌資產價值的主要部分是與商譽價值渾然一體的，這就從根本上決定了品牌資產價值評估存在“先天”的困難，所以，無論采用什麼具體的評估方法，品牌資產價值評估都隻能是相對合理而無法做到絕對準確。
　　影響品牌價值的因素是多方麵，因此，從多個角度進行品牌資產價值評估都有其合理性。這就意味著，品牌資產價值評估方法的多樣化有其客觀基礎，我們不必要求趨於統一。同時，這也意味著，按多種不同的方法評估同一品牌資產的價值出現結果上的不一致是不可避免的。
　　品牌資產價值評估方法的選擇，應該依評估目的而定。筆者以為，以市場/顧客影響力為基礎確定的品牌價值，是品牌發展戰略的直接目標，為此，品牌資產價值評估就應該采用市場/顧客影響力評估法；以未來收益現值為基礎確定的品牌價值，是品牌發展戰略的最高目標，也是企業未來獲利能力的一個指示器。
　　公式中，At為品牌的銷售利潤，i為貼現率，t為收益率。 對於收益法，有些人持懷疑態度，其不可靠性主要有三點：預計的現金流量，無法將競爭對手新開發的優秀產品考慮在內；貼現率選取的主觀性；時間段選取的主觀性。財經科學

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