體育用品企業的股市“鴻門宴”(doc 7頁)

體育用品企業的股市“鴻門宴”內容簡介：
LI-NING和百麗的成功上市，鴻星爾克在新加坡買殼成功，中港鞋履、動向和安踏即將開赴香港，包括特步、喜得龍、匹克、德爾惠、喬丹、361°、金萊克在內的大品牌已開始進入上市程序……體育用品巨頭們都在厲兵秣馬，奧運概念已是吸引投資者目光的一張王牌。資本的力量似乎正對高速發展而又競爭激烈的體育用品行業起著推波助瀾的作用。
渠道和品牌無疑是體育用品公司的兩大殺手鐧，得品牌者得天下還是得渠道者得天下暫且不論，渠道永遠是體育用品公司的兵家必爭之地。在資本市場一片繁榮的“太平盛世”，體育用品巨頭們卻在資本市場這個大舞台上演繹著各自拿手的好戲，無論是合縱連橫的渠道自保，還是資本大旗之下揮舞著霍霍戰刀的攻城略地，都在向世人昭示著渠道暗戰的慘烈。一場新時代的資本佑護下的渠道之爭的《鴻門宴》早已拉開序幕。
五代十國VS群雄並起
從市場細分來看，體育用品行業則主要分三大類：綜合體育、專項體育和時尚體育。從產品特性來看，對這些公司更多地將自己定位為品牌公司，品牌的競爭是他們在各個領域內競爭的法寶。
從渠道擴張上來看，縱觀國內體育用品市場，前一個五代十國的時代似乎已經過去，後一個五代十國的時代還沒有到來；在這個“兵荒馬亂”的年代，各路諸侯厲兵秣馬，投身轟轟烈烈的體育產業建設大軍。從“家譜”來看，主要有三路諸侯活躍在市場上：
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