楓丹白露策略.ppt42

會議內容
會議內容
傳播策略思考
酒店開張初步建議案
討論

我們根據了解到的一些初步資料，作此計劃案，希望協助客戶增進對奧美的了解
項目背景
楓丹白鷺（酒店、高爾夫球場、別墅區）是一個全新品牌，由南海市國土局投資興建，其中酒店率先於2000年1月開張，其餘項目亦將先後開發
項目地處南海南國桃源風景區內，距南海、佛山、廣州約30-60分鍾車程
麵對共同的目標消費群：私企業主、外企高級白領及政府官員
市場目標
通過楓丹白鷺係列產品的推出，獲得巨大的市場效益
短期：酒店開張生意興隆
長期：高爾夫及別墅陸續推出，形成良好的市場反映
傳播目標
希望找到一個有效的傳播策略，幫助宣傳推廣楓丹白鷺係列產品，並協助達成長、短期的市場目標
傳播策略思考
產品情況
楓丹白鷺酒店：
投資2億多元的四星級高檔酒店，屬南海市頂級酒店
法式風格硬件設施
超過200間套房及部分別墅，規模較大
配套設施檔次一流（車氏鮑魚、仙泉桑拿等）
人員素質一流
楓丹白鷺高爾夫球場
占地1000畝，在酒店附近，正在施工
楓丹白鷺別墅區
高檔別墅區，密度極低，推出時間未定

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