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廣告目標與廣告預算
［內容提示］ 廣告目標是廣告主根據企業發展戰略及企業資源所擬定的希望通過廣告實現的目標。廣告目標是廣告策劃的出發點和歸結點,廣告策劃的各項工作均是圍繞廣告目標展開的。廣告預算是廣告活動所需費用的計劃和控製方法，它規定計劃期內從事廣告活動所需經費總額和使用範圍，是企業廣告活動得以順利進行的保證。廣告目標與廣告預算有著密切的聯係。廣告目標說明廣告策劃者想作什麼，而廣告預算則限製廣告策劃者能作什麼。編製廣告預算是製定廣告計劃的重要內容，二者可以同時進行。
第一節 廣告目標
一、廣告目標及其特點
廣告是實現企業經營策略的工具之一，成功的廣告策略必須有明確的目標，比如是短時期內推銷產品還是樹立良好的企業形象，是擴大市場區域還是要提高市場占有率，是極力保護鞏固現有市場還是通過向競爭對手發動進攻，進一步搶奪對手的市場……。這些問題在廣告策劃中必須首先明確，隻有這樣，製定的廣告策略才能有的放矢。一般地講，廣告目標就是廣告主希望廣告活動所能達到的預期目的。或者說，廣告目標是指廣告要達到的要求。確定廣告目標，是製定廣告策劃的第一步，不論是廣告底稿擬製人、版麵設計人、攝影的人、以及與媒體談判的人、預算廣告費的人等，都應了解廣告目標，共同對此目標負責。
廣告目標的確定不是隨機
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