金葵花理財指數報告(doc 6頁)

一、研究目的 2003年10月，招商銀行對外發布了第一期金葵花理財指數（即中國都市高收入群體理財綜合指數）後，在社會上引起較大反響。作為國內第一個反映中國都市高收入群體對其所擁有的全部財富加以使用和管理、以達到保值增值目的的行為趨向，以及對影響這種行為趨向的各種因素的分析和判斷的指數，吸引了國內多方麵的關注。為了對中國都市高收入群體的理財趨向進行長期跟蹤監測，並進一步解析他們在理財投資方麵的行為，了解他們對於一些社會熱點問題的主要看法，2004年3月由招商銀行組織編製，委托零點研究集團對於金葵花理財指數進行了第二期的調研和跟蹤研究。 這次研究主要基於上次的研究成果，並引入了零點價值觀測量模式對高收入群體的生活形態和理財觀念進行了全新的劃分。本次研究的主要目的如下：1. 在上一期指數體係的基礎上對金葵花理財指數進行跟蹤調查計算，並以此反映中國都市高收入群體的理財變化趨勢，並比較中國七大城市高收入群體的理財活躍程度。 2. 解析中國都市高收入群體理財指數的構成要素，比較兩期指數構成狀況的變化。 3. 了解高收入群體最需要的個人理財服務及接受金融產品和服務的主要信息渠道。 4. 了解高收入群體對於一些社會熱點問題的主要看法。二、指數研究方法 本次研究采用

..............................