光大證券-廣告額持續增長-傳媒產業基礎依然強勁－傳媒行業２００６年６月投資月報(pdf 8)

主要結論
中國經濟持續高增長夯實傳媒產業發展基礎：廣告作為反映行業景氣
的重要指標，受到市場的高度關注。國家統計局公布了2005 年廣告
業統計數據，05 年實現廣告額1416.35 億元，實際增長10.02%，雖
然宏觀調控對房地產廣告產生較大影響，但中國經濟的持續高增長依
然有力促進了企業在廣告宣傳方麵的支出。
紙質媒體恢複性增長－區域經濟不平衡Vs 地域文化：雖然紙質媒體
在全球範圍內，尤其是經濟發達國家的衰退趨勢已基本確立，但中國
作為世界上最大的發展中國家，區域經濟發展的不平衡以及地域文
化、社會習慣的差異使得各地的紙質平麵媒體處在產業生命周期的不
同階段，部分區域的紙質媒體有望在可預見的5 年左右時間裏繼續保
持穩定增長的發展態勢。
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