項目投資收益分析.doc16

1、市場調查。
市場調查是決定生產什麼產品，生產多大規模的關鍵。市場調查既包括對宏觀環境的調查，也包括對微觀環境的調查。宏觀環境的調查涉及經濟環境、政治環境、社會文化環境、自然地理環境等；微觀環境調查則包括產品需求調查、商品購買力和可供量調查、競爭力調查。
2、市場預測。
市場預測是在市場調查的基礎上，投資者對將要生產的產品需求，包括總量需求、結構需求和價格彈性等重要參數進行的預測。
市場預測一般要遵循相似原則、相關原則和統計原則。相似原則是指通過預測簡單的、且具有某種相似特征的事物，來預測複雜的或不易預測的事物，例如，通過對過去黑白電視機的市場銷售情況的分析，預測彩色電視機的市場銷售量；相關原則是指通過找到要影響產品需求的因素，並分析這些影響因素，從而達到預測產品需求的目的。統計的原則是指預測的結果要通過統計的檢驗。
市場預測的基本步驟見下圖

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