五糧液財務分析報告研討(ppt 139頁)

五糧液財務分析報告研討目錄：
一、公司簡介
二、行業分析
三、戰略分析
四、會計分析
五、財務分析

 

五糧液財務分析報告研討內容提要：
市場集中度
白酒的市場集中度最低，前10 位企業的銷量隻占11.26%，但高檔白酒的市場集中度非常高；
啤酒的市場集中度高於白酒，但仍然比較低，前3 名企業銷量的市場集中度隻有35%左右；
葡萄酒的市場集中度最高，前3 名企業的市場集中度高達52％；
黃酒的市場集中度也不高，前5 家企業銷量的市場集中度僅為14％。
數字說話
總量增長有限，產品結構向高檔白酒傾斜
濃香型依然占據白酒市場主導地位的現狀將繼續保持
稅負沉重，消費稅調整，白酒市場反應平淡
白酒銷售收入
銷售收入從某年起卻開始同比大幅增長，某年年底白酒行業銷售收入增幅為3.78%，某年底銷售收入增幅上升為12.41%，到了某年三季度銷售收入增幅已經達到16.98%。
白酒產品進一步趨向高檔化
白酒的消費群體及營銷特點
從消費的人群和場所看，絕大多數高檔白酒的消費局限於高收入或者具有一定地位的30-60歲的人群，並且多數是用於經濟和政治活動中，價格敏感性低。
品牌是高檔白酒主要的消費考慮因素，其次才是口感。雖然目前有部分高檔白酒消費被高檔的洋酒替代，但是從消費習慣和層次上看，高檔白酒的消費仍然是其中的主流並且替代性弱。

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