企業無形資產投資政策與管理策略(ppt 33頁)

企業無形資產投資政策與管理策略目錄：
第一節 無形資產功能與營造戰略
第二節 無形資產創新經營策略
第三節 品牌戰略的誤區及其防範

企業無形資產投資政策與管理策略內容提要：
無形資產的特征與功能：
是一種特殊資產；
是一種非“實體性”資產；
是一種“軟”資產。
具有的功能和特征：
（一）本質的財富性
（二）功能的利銷性
（三）價值的核變性
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“名牌”和“品牌”的區別：
名牌主要是從品牌的知名度角度來說的。
品牌知名度隻是品牌資產的一個組成部分。
品牌資產其實還包括品牌認知度、品牌美譽度、品牌聯想、品牌忠誠度，以及其他專屬財產等幾個方麵。
在推廣一個品牌的過程中，如果單純強調一個“名” ——即知名度，很容易就會忽略了品牌資產的其他部分，進而陷入到片麵的高預算的廣告投放當中。
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反向經營策略：
在“銷售驅動”反向經營理念下，企業集團將重點轉向自身銷售網絡物開發與建設，著力控製營銷渠道並不斷拓展網絡對銷售的有效支持能力，使經銷的產品盡可能接近自己的最終用戶，以期快速敏捷地感受、捕捉與傳遞市場供求信息，然後回頭再組織恰當質量與數量產品的生產供應，並挾借優勢的名牌產呂及其係列占領目標市場，進而確產優勢的競爭地位，形成銷售與生產供應的高效、良性循環態勢。

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