管理經濟學綜合講述(ppt 52頁)

管理經濟學綜合講述目錄：
1.2 廠商的目標
1.3 利潤理論
1.4 委托-代理問題
1.5 決策模型
1.6 企業經營決策的最優化

管理經濟學綜合講述內容提要：
利潤的風險承擔理論：
一些經濟學家認為，高於正常收益率的經濟利潤，對於補償廠商所有者進行投資時所承擔的風險是必不可少的，由於廠商的股東並沒有獲取固定比率投資收益的權力（也就是說，他們是廠商資源的剩餘索取者），所以他們需要以更高的收益率的形式來對這個風險進行補償。
利潤的風險承擔理論是以正常利潤的內容來解釋的，正常是以不同備選投資方案的相對風險來界定的。一個高風險廠商（如一家娛樂場經營者）的正常利潤應該高於低風險廠商（如自來水公司）的正常利潤。
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解決委托—代理問題的途徑：
擁有控製權的人應當承擔風險（經理控製經營資源和配置）；
經理應承擔一定的風險，獎酬與長期發展掛鉤；
股東是最終風險的承擔者，他們應當擁有選擇和監督經理的權威；
所有權適當集中在大股東手裏，有足夠多的投票權對經理施加壓力甚至通過代理人爭奪戰和收購來罷免經理。
其中前兩條重點解決經理激勵問題，後兩條重點解決經理選擇問題。
……

企業經營決策的最優化：
企業通過製定決策而實現廠商的目標，即在一定的條件下形成最好的結果。
企業麵對的最優化問題：
一家超市為減少商店偷盜，應雇用多少保安？
企業的生產量應該是多少？是不是越多越好？
生產經理在生產一定數量的產品時，使用什麼樣的勞動、機器和原材料組合，成本最低？
廣告經理如何在電視、廣播、報告等媒體上分配一定數量的廣告預算，使產品的銷量最大？

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