數字電視行業投資策略研究報告(doc 18頁)

數字電視行業投資策略研究報告內容提要：
總體有線數字電視用戶數量很少，隻有有線用戶的1%，投入規模仍有一定保留
有線用戶中數字用戶在主要城市增長會比較快，地麵數字用戶則會在某年之後才會有所發展
中國的電視機和有線電視的普及率與其它國家相近，但家用PC普及率遠遠低於其它國家這一特殊情況，數字電視在中國的市場潛力甚至可能大於別的市場
麵臨的主要支出包括雙向改造、節目源購買、機頂盒采購，簡單預計網絡和運營維護約為總成本的1/4，購買節目成本約為3/5，攤銷贈送機頂盒等約為15%左右
機頂盒產品生命周期大約在5-6年左右；電視機每年約有10%左右的電視換機市場，其中新增的數字電視用戶裏有15%左右購買數字電視機
受有效需求不足影響，市場啟動緩慢；數字電視終端產品的投入與產出還不對等
對數字電視板塊以觀望為主，板塊內的上市公司的數字電視業務占目前業務的比例極低，以其他業務為主，數字電視仍停留在概念上
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政策支持
根據國家有關部門的安排，我國廣播電視數字化將分“三步走”：第一步，到某年，有線電視網以及省級以上台基本實現數字化，並在某年完成地麵數字（高清晰度）電視標準的製訂，在大城市開播數字（高清晰度）電視；第二步，到某年，廣播影視節目製作、播出以及衛星、有線傳輸實現數字化，地麵電視基本實現數字化，數字電視接收機得到普及；第三步，某年全麵實現數字化，逐步停止模擬電視的播出。
美國：對電視製造商要求轉向數字格式，並推動業界在某年7月所有的電視機必須安裝數字調諧器。要求製造商在某年7月對所有36英寸以上的大屏幕電視機增加數字調諧器，要求小規格的電視機在未來三年分階段裝備數字調諧器。
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有線數字網絡麵臨的競爭分析
有線電視網絡在數字化之後可以開展的公共電視頻道傳輸、收費電視、VOD、數據通信、IP電話等業務均有多種技術實現手段，因此有線網絡在技術上麵臨競爭。
電信寬帶網絡
目前我國的電信實力較強，FTTC又是較適合國情的寬帶接入方式。寬帶互聯網以五類線為主體的互聯網接入家庭的成本已經由某年的5000元/戶降到目前的1000元/戶以下，無線的以太網標準確立後，接入一個端點用戶成本由10000元/點下降到目前的1000元接入4個端點用戶，每個端點確保帶寬是10兆比特，平均每個端點接入成本降至250元左右。由此看出IP寬帶擁有良好的互動性的資源，啟動之後的威力極大。

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