我國零售業品牌資產管理解析(doc 7頁)

我國零售業品牌資產管理解析內容提要：
品牌是什麼？品牌不僅是一個名稱或標誌，更重要的是一種品質，一種綜合素質。和做人做事一樣，小到一個人，大到一個企業，一個民族，一個國家。
中國零售業迅速發展，與外資零售企業相比，本土企業不是缺少品牌，而是缺少對品牌資產的管理。
問題是品牌建設的努力，不象價格戰形成的促銷那樣可以即刻見效，那麼在這個因追求短期利潤而承受極大壓力的商業社會裏如何循序漸進地贏得品牌並擁有品牌資產呢？　　
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連鎖經營的本質，終其價值，是一種現代商業的經營方式和組織形式，一般實行的是采購與銷售職能相分離而最終利益相結合的方式。由連鎖組織的總部統一供貨、調配銷售，並規定統一的服務標準，強行進入市場的營銷策略。現代零售業的發展離不開這一社會化生產特性規定下的高度組織化實現方式。
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共產黨的群眾工作和理論教育成為巨大的生產力要素，這是因為毛澤東很早就明白了造就知識聯盟的力量。代表了先進文化、先進生產力和最大多數人的利益。今天中國的民族商業，隻有同樣擁有造就知識聯盟的意識，才真正懂得了品牌經營的內涵。也才能為今後大量的企業購並和業務整合提供簡單切入的解決方案，這是一般資本購並做不到的。這也是現代企業人事與組織管理工作應該建立的重要理念。

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