品牌資產評估研究(doc6 )

一、品牌資產評估的意義
二、品牌資產評估的一般方法
三、大衛?；艾克"品牌資產評估"的指標係統
四、英特品牌公司評估模型
五、小結

　80年代以來，西方營銷界一個廣為流傳的概念是“品牌資產”（Brand Equity），它將古老的品牌思想推向新的高峰。品牌資產作為公司最有價值的資產，又是一種無形資產，品牌資產評估成為關注的一大焦點，有關的研究大量展開，國際上已形成兩大權威機構，每年或每二年發布精品資料評估報告，受到廣泛矚目。
　　近年來，越來越多的企業開始使用品牌資產進行融資活動。品牌資產評估使得企業資產負債表結構更加健全。資產負債表是銀行貸款、股市的依據。評估品牌將品牌資產化，使得企業負債降低，貸款的比例大幅

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