行為經濟學的發展曆程與基本理論模型(ppt 29頁)

行為經濟學的發展曆程與基本理論模型目錄：
一、行為經濟學的定義和基本思想
二、行為經濟學的發展曆程
三、行為經濟學的基本理論模型
四、行為經濟學在公司金融中的運用——行為公司金融模型

行為經濟學的發展曆程與基本理論模型內容提要：
行為經濟學的定義和基本思想：
行為經濟學（Behavioral Economics）又被稱為“心理學的經濟學”或“心理學和經濟學”，就是以心理學和相關認知科學的研究為指導，從各種經濟異常現象著手（比如股權溢價之謎、癮等），探討個體決策行為的規律，並以此為基礎係統解釋和評價個體選擇的結果，以及相應的宏觀總量變動情況。
行為經濟學是從挑戰新古典經濟學範式入手，逐步建立起自身的理論體係的，其基本思想如下：
1、經濟現象必須從個體選擇的角度加以理解，個體選擇同樣可以抽象成一定的約束條件下個體尋求最大利益的過程。從這個角度講，行為經濟學堅持參與人的理性假定。但行為經濟學理解的理性是西蒙早期倡導的“過程理性”，而不僅僅是“實質理性”。
2、行為經濟學強調，個體決策模型的假定必須符合“各種心理事實”。在個體追求利益最大化的過程中，參與人的選擇不僅受到外在信息條件的約束，而且還受到內在的認知能力的影響。有限的認知能力導致了參與人的有限理性。行為經濟學家對理性的看法的差異體現在【非理性，近似理性】這一理性區間上的任何一點，即體現為理性程度的差別。
3、給定有限理性，參與人決策的首要目標是節約認知能力，因而會采取各種簡單的決策規則，而不像采取新古典理性經濟人那樣能夠進行無限能力的計算。最典型的就是所謂啟發式（heuristic）決策。即人們在決策時會尋求思維捷徑。比如，人們麵對複雜而不確定的事件進行決策時，缺乏行之有效的辦法，隻能依賴過去的經驗（通常所說的拇指規則）。但由於經驗未必滿足現實的事件所依賴的複雜條件，所以啟發式決策會出現偏差。有限理性所導致的決策偏差必然給個體帶來次優（甚至差）的結果。因此，現實的經濟活動總是不能實現新古典的最優均衡狀態。

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