齊魯花園整體推廣費用預算

“齊魯·花園”整體推廣費用預算
齊魯花園目前已進入內部認購階段，本著合理、有效、節約的原則，考慮齊魯花園整體開發節奏、項目檔次、推廣周期與目標客戶多
方麵原因，特將齊魯花園整體推廣費用做出費用預算，作為今後工作參考及營銷推廣費用控製依據。
本概算按照保障基本營銷節奏的較低標準製定，如果今後市場發生變化，則費用可能發生變化，具體費用變化將在配合市場狀況、開
發節奏與營銷效果等多方麵情況的條件下，在與甲方充分溝通、雙方達成共識的前提下進行調整。
按整體銷售均價2900元/平方米計算，預計總銷售收入約為25000萬元，根據雙方合同約定本項目營銷推廣費用為總銷售收入的1.2%
—1.5%（其中不包括營銷中心和樣板房費用），即人民幣300—375萬元。具體費用投入計劃如下表：
推廣費用預算（萬元）
推廣階段
報紙 戶外 電視 電台 網絡 銷售物料 形象包裝 活動 小計 比例
預熱期 52 66 10 5 0 23 3 16 175 55%
強銷期 50 1 0 0 0 0 0 15 66 21%
休整期 12 0．5 0 0 0 0 0 0 12．5 4%
續銷期 37 1 0 0 0 0 0 6 44 14%
掃尾期 11 0．5 0 0 0 0 0 9 20．5 6%
小計 162 69 10 5 0 23 3 46
比例 51% 22% 3% 2% 0% 7% 1% 14%
費用預算總計318 萬元，為總銷售收入的1.27%。
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