營銷功能審計(ppt 83頁)

主要內容
營銷功能審計
產品
產品－產品結構不合理
產品－產品發展方向不穩定
產品－質量不穩定
產品－缺乏對於產品生命周期的管理
產品－沒有統一的產品包裝規劃
產品-產品結構需要調整
產品-產品差異化難度增加
產品－產品包裝設計缺乏統一規劃
價格
價格管理－欠缺對產品成本及利潤率的全麵考慮而製定有競爭力的價格
價格管理－產品價格體係混亂
分銷與渠道
分銷與渠道－渠道建設費用投入缺乏統一的規劃和控製
分銷與渠道－對麵向終端的二批商管理落後於競品
廣告、促銷及公關
廣告－由於對品牌宣傳重視不足和疏於對品牌宣傳的協調和管理，造成品牌宣傳的混亂與資源的浪費
市場推廣管理-預算不合理、計劃指導喪失和推廣執行不利
與營銷相關的18新利真人网 管理

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