廣告預算的概念(ppt 50頁)

主要內容
9.1 廣告預算的概念與編製程序
9.2 影響廣告預算的主要因素
產品的生命周期
行業市場的競爭狀況
產品品牌的市場地位
廣告頻次
品牌的替代性
9.3 廣告預算的編製方法
銷售額百分比法
銷售單位法
目標任務法
競爭對比法
量力而行法
通訊訂貨法
經驗法
9.4 廣告預算的分配策略

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