新利体育取现 之產品策略(PPT 57頁)

主要內容
第六章產品策略
開篇案例
6.1產品的整體概念(1)
一、整體產品的概念
營銷學產品概念圖示
二、整體產品概念的意義
6.2產品市場生命周期
一、產品生命周期的概念
二、產品生命周期四個階段劃分依據(1)
例
產品生命周期的四個階段（2）
產品生命周期的四個階段（3）
三、影響產品生命周期的因素
四、產品生命周期各階段特點及策略
四、產品生命周期各階段的特點與對策（1）
四、產品生命周期各階段的特點與對策（2）
四、產品生命周期各階段的特點與對策（3）
四、產品生命周期各階段的特點與對策（4）
產品生命周期的延長
6.3新產品開發
一、新產品的概念
新產品的概念
新產品應具備以下幾個特點
二、新產品的設計與開發
三、新產品開發策略(一)
新產品開發策略(二)
6.4產品組合策略(1)
6.4產品組合策略(2)
案例：P&G公司的產品組合（部分）
二、產品組合的擴大與縮小
三、產品組合策略(一)
三、產品組合策略(二)
6.5產品品牌策略(1)
一、 品牌的概念
品牌的概念
品牌策略
品牌命名的常用方法
二、品牌的作用
三、品牌設計原則
四、品牌策略(1)
四、品牌策略(2)
四、品牌策略(3)
識別下麵的商標
五、名牌策略
6.6包裝策略
一、包裝的概念
不重視包裝或包裝不善而吃虧的例子
討論分析:
二、包裝的作用
三、包裝的種類
四、常用的包裝方法和包裝技術
五、包裝策略(1)
五、包裝策略(2)
本章小結
複習思考題
實踐訓練題：

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