新利体育取现 環境概述(PPT 56頁)

主要內容
第三章新利体育取现 環境
本章結構提示
營銷故事導讀
啟示
學習目標
第一節 企業與新利体育取现 環境
新利体育取现 環境的構成(微觀+宏觀)
第二節 新利体育取现 環境研究的內容
宏觀環境
自然環境分析
自然環境
經濟環境分析
次貸危機（subprime lending crisis）
微觀環境
微觀營銷環境的含義
企業內部
顧客（理解顧客的概念）
公眾
第三節 企業對營銷環境的分析與對策
（一）環境威脅與市場機會
機會威脅的綜合分析
（二）企業對環境威脅的對策
對抗策略
減輕策略
轉移策略
（三）企業對不同需求狀況的策略
貼上“愛國”標簽的可口可樂
Thank You!

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